就是指在節慶期間，利用消費者的節慶消費心理，綜合運用廣告、公演、現場售賣等行銷手段，進行的產品、品牌的推介活動，旨在提高產品的銷售力，提升品牌形象。歸屬上，它是整個行銷規劃的一部分，而不是短期的售賣活動，對於一些節慶消費類產品來說，節慶行銷的意義顯得更為重要。
廣義的節慶行銷也就自然分為以下七大類：文化慶典行銷、商貿及展會行銷、體育賽事行銷、教育科學事件行銷、休閒時間行銷、政治/政府事件行銷、私人事件行銷。目前我們所說的節慶行銷，通常是指文化慶典類的針對節日、假日、狂歡節等實施的行銷行為。
那麼為什麼要進行節慶行銷呢？這主要是因為，根據公司整體行銷戰略需要，以及產品市場發展現狀所決定的，有些產品主要是針對節慶消費者展開，比如旅遊景點為了聚集人氣，就通常喜歡在節日搞旅遊節，以此聚集景區的人氣。還有一些產品由於滯銷等原因，不得不進行折價優惠促銷，但有沒有促銷藉口，所以就利用節日、慶典等事件進行折價行銷，以此刺激消費，出清庫存。另外還有一個原因就是，在節慶中聚集了大量人氣，對於新品牌的推廣，更是給消費者親密接觸的絕佳良機。而且在節慶中消費者從眾的購買心理，為產品提高銷量提供了銷售基礎。
高絲:
結合溫馨母親節的感覺，提供溫馨色調的網頁模式，另依活動期間提供特價商品
(如保養品.化妝品等)，完全將形象整合商品，將情感部份和價錢部份為行銷主軸
犯保會:
配合母親節的日子，提供媒體活動宣傳，並廣邀數位知名藝人來行銷訴求，將協會的訴求整合於藝人表演活動，將受害者的感受及要提供給社會的資訊行銷出去，另配合義賣來募款，將愛心也發揮於此節日中，更加深對此議題的重視
工藝中心:
配合母親節活動舉辦公益活動競賽，整合競賽趣味性和活動中培養的親子感，也提供獎品和獎金來激勵效果，行銷了中心的存在和功能宣傳
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